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万家乐MATE7新广告片成营销界又一经典案例

  近日,国民家电品牌万家乐再度火热朋友圈,而本次热潮的源头则是万家乐MATE7自动烹饪系统一则充满趣味性的剧情广告。这支广告视频能够获普遍好评,是源于万家乐以内容本身,做了一次有反转、有笑点、有温度的剧情式广告营销,最终实现用户的共鸣。

  8月6日,万家乐MATE7自动烹饪系统全新广告上线,并登陆江苏卫视《一站到底》节目现场。网友对广告视频的排斥似乎在万家乐的这支广告上并未应验,80秒版本的广告视频在爱奇艺、优酷等各大视频平台上线后颇受好评,网友及行业相关人士纷纷转发至朋友圈,引发二次传播。

  万家乐MATE7的广告趣味十足,还非常接地气:忽然造访的准婆婆首次品尝准儿媳的手艺,结果厨房内一片硝烟弥漫,一桌黑暗料理实在难以下咽,所有对准儿媳的期待也化作泡影。随后,剧情反转,有了万家乐MATE7自动烹饪系统助力后,准儿媳分分钟做出一桌大餐,厨房小白秒变星级大厨,一场尴尬就此化解。

  演员夸张趣味的演绎,幽默搞笑的台词,以及感同身受的剧情让这支广告视频妙趣横生,看过之后深有共鸣。如此尴尬的场景,简直就是自己的真实写照,这样的神器请给我媳妇来一台,大量网友纷纷刷起弹幕为万家乐的这支广告视频点赞。

  万家乐MATE7广告片采用剧情式广告,形式新颖。广告营销业界知名人士胡朝清解析,其实广告本身也是内容,怎样让内容更具可看性、自传播性才是重要的。相比目前大部分广告中品牌产品信息集中轰炸的广告形式,有反转、有笑点、有温度的剧情式广告将会成为一个趋势,这也能更为深入的解读品牌和产品想要传递的核心理念。

  在内容营销开始成为营销热词的当下,万家乐MATE7自动烹饪系统这支广告视频足够场景化,剧本和台词也格外生活化,扣紧不会做饭的年轻一族,用准儿媳难过婆婆关的话题点切入,足够贴近目前用户的痛点。获得用户认同也是情理之中的事。

  万家乐MATE7新广告之所以能够获得高度关注,不仅源于内容本身的可传播性,更在于其内容与当下用户普遍关联。事实上,关于不会做饭的年轻人比重持续增加的话题在网络上热议已久,而年轻人做饭技能的缺失也确实是普遍现象,因而万家乐MATE7自动烹饪系统的化解尴尬广告播出后,引发大量网友共鸣。

  有网友对广告中的镜头深表认同,从小到大从来没进过厨房,谈恋爱的时候大多都一起订外卖。结果谈婚论嫁见家长的时候就露了怯,看着对象的家长在厨房忙里忙外,竟然不知道能帮什么忙,最终只能说一句,叔叔阿姨辛苦了。

  万家乐MATE7自动烹饪系统融合大视界吸油烟机、智能极火精控灶、智能联控炒锅三款智能化产品。智能温控导航系统,可以让厨房小白轻松烹饪,选定菜谱后,仅需要备好原料就可以按步骤提示制作美味。对于做饭最难掌握的火候,万家乐MATE7自动烹饪系统实现智能火力调节,精准把控烹饪火候。网友表示,看到广告后真想立即在家里安装一台,再也不用过点外卖都不知道点什么的日子了。

  从用户场景关联到产品认知深化,再到产品市场认同,万家乐这次的广告营销打法可谓招招切中要害。而万家乐对于该产品的营销部署却远不止于此,MATE7自动烹饪系统接踵X7家用中央热水登陆《一站到底》,剧情式广告营销,再加上知识IP营销的助力,自然吸引品牌用户与节目观众的关注,带来市场爆发。业内人士表示,万家乐MATE7自动烹饪系统的诞生为更多人自己动手做饭提供了可能,相信会成为一件提升幸福感的神器,也相信在多元化的营销推广之下能够收获市场佳绩。

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