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企鹅号”登陆上海助力沪上内容创业者

  继深圳站之后,8月24日,“第二届腾讯创业节”上海站活动接棒登场,同时“腾讯文创基地”在上海众创空间正式挂牌。本届创业节继续关注和扶持创业者,重点聚焦内容创业。依托线上“企鹅号城市新星”评选、线下“企鹅号城市计划”,在全国18城市招募城市伙伴,全方位打造内容生态。

  值得注意的是,“企鹅号”成为此次腾讯助力内容创业的重要载体。在外部对手环伺、内部组织架构调整刚结束不久的大背景下,“企鹅号”将如何玩转自媒体内容生态?在当天仪式上,腾讯众创空间运营总监冉堃发表了主题演讲,阐述了腾讯计划用升级版“企鹅号”建立开放内容生态的整套思路和政策方向。

  今天的自媒体内容行业并没有表面那般风光,90%的从业者赚不到钱,加上被版权、搬运号、内容CP变现等诸多问题长期缠缚,整个行业甚至有正在下行的趋势。冉堃表示,腾讯想做的,就是通过升级企鹅号完成对内容领域的开放,重新给内容行业树立规则,重建一个合理的、健康的、安全的生态体系。让更多的内容创业者获得成功。

  据了解,为了达成这一目标,此次升级版的企鹅号将打通包括腾讯内部的所有平台,启动腾讯全网的流量开放,打造一站式的内容运营平台,内容创业者只需专心生产好内容,企鹅号会帮助他在腾讯内部做流量的分发,让他们的内容在所有的腾讯内容平台被看到和搜索到,真正做到“一点接入、全网接通”。

  而最让自媒体人糟心的版权保护问题,也会在企鹅号的内容生态中得到有效解决,企鹅号将联合主要自媒体平台发起成立中国数字内容版权保护联盟,力挺所有内容创业者保护版权,甚至帮助他们去打版权官司,通过一系列实际行动,让内容创业者获得应有的尊严和收益。

  冉堃表示,未来的企鹅号内容生态分为头部、腰部、长尾三个部分。对于头部内容生产者,将通过版权采买、投资等方式进行合作和绑定,对于长尾阶段的内容创业者,将给予有绝对竞争力的补贴政策。而对于腰部的MCN(自媒体聚合的组织),将通过投入分成、能力、流量、投资等资源全力扶持,这也是腾讯最看重的一块内容生产领域。

  据了解,对于MCN,企鹅号会进行史上最大力度的扶持,比如比长尾更多的分成刺激,比长尾更多的流量补贴,比长尾更多的产品功能,后续还会对于这些MCN公司进行批量化地投资,在各个行业、各个垂直领域、各个地区,分别培养出一批很有竞争力的MCN机构,持续生产优质的独家内容。

  而为了让处于长尾的内容创业者能有提升的机会,腾讯也推出了“一对一”的解决方案,即通过覆盖全国的文创基地和企鹅新媒体学院,打造线上线下结合的多维度培训平台,尽可能让更多的长尾内容创业者都有渠道提升自己的内容品质和运营能力,去和中部的MCN进行对接。

  如何通过平台赚到钱,无疑是每个内容创业者最为关注的问题,企鹅号将对不同的内容生产者提供差异化且各具竞争力的分成策略。

  对于长尾的内容创业者,未来不仅能通过内容流量在企鹅号上参与内容分成,还将分享平台商业化程度最高的信息流产生的广告收入。如果内容是在腾讯独家首发,平台还会额外给予加权分成。冉堃表示,未来企鹅号针对长尾的基础分成框架可以理解为,实际收入=内容分成+平台分成+分成加权。

  而对于腰部和头部的创业者,除了适用基础分成策略,企鹅号还将开放原生广告、外链跳转、游戏等变现模式,未来还将拿出很多腾讯已经很成熟的商业模式开放给内容创业者,在冉堃看来,眼下通过企鹅号平台帮助整个行业赚钱远比平台从内容创业者身上赚一点广告费重要。

  此外,企鹅号还将把腾讯内部各平台的大数据整合在一起,利用AI算法为内容创业者提供更加细颗粒的数据参考维度,让内容创作不再只是凭经验感觉,保证创作者内容分发的专注和精准,最大程度提升内容创作者自身的能力和传播效率。

  据了解,关于升级版企鹅号更多更详细的政策,将会在10月份的腾讯全球合作伙伴大会正式公布,那将是全面升级之后的“企鹅号”正式登场亮相的时刻。冉堃表示,这将是腾讯有史以来最大的开放,“我们要让这个行业更好地活着,让大家更舒服地赚到钱,这是我们的想法和态度。”

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