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8亿用户1000个名额1秒抢光QQ公众号在学小米玩期货营销?

  9月16日,腾讯搞了一次饥饿营销,QQ公众号限量公测开放1000个名额。顿时间,笔者的朋友圈都被刷屏了。都说QQ公众号是下一个社交金矿,没有赶上微信公众号的赶紧去抢!

  于是乎笔者和小伙伴们马上展开了行动:12点就确定了要注册公众号的名字,1点就坐在电脑前开始等。随着指针滴答滴答的走过,笔者和小伙伴们心里都非常紧张,生怕抢不到名额。那惊心动魄的感觉丝毫不亚于抢火车票!

  好不容易挨到了14点,众人期待的公测终于开始了。点开已经登录好的浏览器,一刷新居然是“本轮注册已满”。没错,你没看错,不到1秒就被抢光!!!这感觉就像是一场暗恋,还没开始,就已结束。连哭的机会都不给你!

  再看看之前加的QQ公众号官方群,此时已经炸开了锅。众人哀怨,心中如同千万只草泥马奔腾而过:“腾讯这到底是为毛啊为毛?”

  什么是期货?打一个比方:一个农民,担心秋粮卖不到好价钱,就提前将未来要收的粮食出售,另一人的预期相反,预期秋天的粮食会涨价,两者签订一个协议。这就是期货。

  2012年8月,小米公司发布小米2代手机,10月30日,小米公司宣布首次开放购买5万台小米2手机,不到三分钟就一抢而空,随后又宣布15万部小米2手机在1分43秒之内抢订结束。

  小米的期货营销是针对那些脑残死忠粉而私人定制,而QQ公众平台是为想要暴富的媒体或者自媒体人而私人定制。

  相比于微信,QQ是一个旧事物,发展十年有余。不像微信一出来,就会有人因为好奇心迅速进入这个全新的商业生态系统中来。其次,对于想要借助公众平台寻找商机的创富者来说,进入QQ公众平台是自然而然;但是对于不加关注商业的普通互联网用户来说,觉得QQ公众平台并没有多大的价值,进入就更加困难。

  基于 以上原因,QQ需要运用一些新的营销手段才能吸引到目标客户。所以QQ玩起了饥饿营销,这样发展势头才会更快。QQ公众平台若是重走微信公众平台的路,必然在运营和后期的商业变现等方面都会遥遥不及微信公众平台,没有微信公众平台的商业模式来得迅速,生态也定会因为失误而丧失价值。QQ公众平台要边走边看,就需要运筹帷幄方能赶上或是超越微信公众平台所产生的巨大商业价值。

  纵观微信公众平台现状,各类账号良莠不齐。目前的状况是新进的赶上第一波红利的媒体账号已经实现用户的沉淀和流量变现,而后进入的账户和无规律运营的账户明显遭遇遗弃,越来越被边缘化,成为微信商业生态的残留糟粕。它们必将会对微信公众平台的整体生态形成干扰,造成微信公众平台的臃肿。

  另一方面,自微信公众平台允许出现重名后,部分企业出于利益目的,大量抢先注册许多企业和品牌的名称,给这类的企业造成困扰。微信方面为了改善这种状况,使出了鼓励认证这一招,但是这毕竟还是微信以及明天将上线的QQ公众号为人诟病的地方。而微信只能采取亡羊补牢的方法,QQ公众号则要谨慎打造一个坚实的羊圈。

  如果把微信比做一个财大气粗的暴发户,那么QQ公众号一定要从一开始就做一个品质兼优的gentleman。

  QQ公众平台使用限量测试和账号审核机制肯定对QQ生态有所考虑,不会轻易一次性开放注册,肯定要做不同于微信公众平台的系统。限量开放测试和严格的审核制度是对入驻平台的自媒体人的严格筛选,这样入驻QQ公众平台的媒体或者自媒体将会是更加优质的媒体,提供的媒体内容也将会是优质内容,利于整个QQ生态系统的运行,也利于入驻媒体或自媒体的长远发展和价值实现。

  为了推动后期的巨大红利更加长远和稳定,媒体和QQ生态共荣,QQ公众平台担当者一个不可小觑的角色。

  众所周知,在一些地方,节假日的火车票都非常难买。但是往往有黄牛手里握着非常多的车票。为了求得一张车票,许多乘客往往花了几倍的价钱买一张票。火车票价就会被抄的很高,很火。

  笔者惊讶地在今天的某群里发现一些抢到QQ公众号注册名额的人在卖这个名额,一轮是500,二轮就提到了600。

  相信各种消息的散出都是为了增加QQ公众号的热度,让如笔者般的众多眼红者在下一波公测名额出来的时候趋之若鹜。

  无论如何,QQ的这次营销都已经成功了不是吗?我等小辈纵使有被耍的感觉也只能在下次机会来临前死死地守望

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